Votre prochain MacBook coûte 300 $ de plus, la Xbox Series X passe à 800 $ : le RAMageddon est là

Le 25 juin 2026 restera dans les mémoires : Apple et Microsoft frappent le même jour

C'est une coïncidence qui n'en est pas une. Le 25 juin 2026, Apple a officiellement augmenté le prix de ses Mac, iPad, HomePod, Apple TV et Vision Pro. Quelques heures plus tard, Microsoft annonçait la troisième hausse de prix de la Xbox Series X en 13 mois. Le dénominateur commun : le coût de la mémoire.

Apple, pourtant réputé pour sa maîtrise de la chaîne d'approvisionnement et ses marges confortables, n'a pas pu absorber ces surcoûts plus longtemps. L'entreprise a déclaré faire face à « un défi sans précédent » et à des « augmentations de coûts des composants jamais vues auparavant », directement attribuées à l'expansion rapide des data centers d'IA. Source : TechCrunch.

Seul l'iPhone est épargné pour l'instant. Mais Tim Cook avait prévenu dès la semaine dernière dans le Wall Street Journal que les hausses étaient « inévitables », et les analystes de Counterpoint Research estiment que le répit ne durera pas. Le cabinet rapporte que les prix de la DRAM pour smartphones ont déjà augmenté de 50 % et ceux du stockage NAND Flash de plus de 90 % au premier trimestre 2026. Source : The Verge.

Apple : tous les nouveaux prix, produit par produit

L'ampleur des hausses est historique pour Apple, qui ne modifie jamais les prix de ses produits en cours de cycle. Tous les modèles actuellement commercialisés sont concernés, sans exception. Source : TechCrunch.

Mac

• MacBook Neo : 599 $ → 699 $ (+100 $)
• MacBook Air : 1 099 $ → 1 299 $ (+200 $)
• MacBook Pro : 1 699 $ → 1 999 $ (+300 $)
• Mac Studio : 1 999 $ → 2 499 $ (+500 $)
• Mac Mini M4 Pro : 1 399 $ → 1 599 $ (+200 $)

iPad

• iPad (A16) : 349 $ → 449 $ (+100 $)
• iPad Mini : 499 $ → 599 $ (+100 $)
• iPad Air : 599 $ → 749 $ (+150 $)
• iPad Pro : 999 $ → 1 199 $ (+200 $)

Accessoires et maison

• HomePod : 299 $ → 349 $ (+50 $)
• HomePod Mini : 99 $ → 129 $ (+30 $)
• Apple TV : 99 $ → 129 $ (+30 $)
• Vision Pro : 3 499 $ → 3 699 $ (+200 $)

Xbox Series X à 800 $ : la fin définitive de la console à 500 $

Pendant qu'Apple ajustait ses étiquettes, Microsoft officialisait une troisième augmentation du prix de la Xbox Series X. La console phare, lancée à 500 $ en novembre 2020, passera à 800 $ le 1er août 2026. Soit une hausse cumulée de 300 $ (60 %) depuis son lancement. Source : The Next Web.

Voici l'évolution du prix de la Xbox Series X (édition disque) :

• Novembre 2020 (lancement) : 500 $
• Mai 2025 : 600 $ (+100 $)
• Octobre 2025 : 650 $ (+50 $)
• Août 2026 : 800 $ (+150 $)

Tous les modèles sont touchés. La Series S 512 Go passe à 500 $, la Series X Digital à 750 $. Microsoft a également annoncé l'arrêt du modèle 2 To de la Series X. L'entreprise a reconnu sur Xbox Wire que « les prix du stockage et de la mémoire des consoles ont augmenté de plus de deux fois et demie » et prévoit un doublement supplémentaire d'ici l'automne 2027.

Pour amortir le choc, Microsoft introduit un système de paiement en plusieurs fois sans intérêt via le Microsoft Store. Une première pour les consoles Xbox, qui en dit long sur la tension qui règne sur le marché des composants.

Pourquoi tout augmente : la course à l'IA assèche le marché

Le mécanisme est structurel. Samsung, SK Hynix et Micron, les trois géants mondiaux de la mémoire, ont massivement réorienté leur production vers la mémoire à haute bande passante (HBM) destinée aux data centers d'IA. Cette mémoire, vendue avec des marges bien supérieures à celles des puces grand public, siphonne les capacités de production disponibles.

Résultat : l'offre de DRAM et de NAND Flash pour les smartphones, ordinateurs et consoles s'effondre. Les prix ont quadruplé depuis le quatrième trimestre 2025. Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint, résume : « Nous avons atteint un point où absorber les hausses de prix de la mémoire est impossible, à moins d'accepter de fonctionner à perte. La demande croissante d'infrastructure IA a fondamentalement changé la chaîne d'approvisionnement de la mémoire. » Source : TechCrunch.

Micron, l'un des trois géants, a vu son chiffre d'affaires quadrupler sur un an. Une donnée qui illustre l'asymétrie du moment : les fournisseurs de mémoire n'ont jamais été aussi rentables, tandis que les fabricants de produits grand public sont étranglés. Source : The Verge.

Tout le marché est touché : Sony, Nintendo, Google, personne n'est épargné

La pénurie ne se limite pas à Apple et Microsoft. The Verge dresse un tableau complet des dégâts collatéraux :

• Sony PlayStation : la PS5 édition disque est désormais à 650 $, la PS5 Pro à 900 $.
• Nintendo : la Switch 2, lancée à 450 $ en juin 2025, passera à 500 $ en septembre 2026.
• Valve Steam Deck : a également subi une hausse de prix.
• Microsoft Surface : les nouveaux modèles « abordables » à 849 $ et 949 $ ne proposent que 8 Go de RAM, contre 16 Go auparavant.
• Google Pixel 10A : seul produit à avoir maintenu son prix, ce qui est devenu son principal argument marketing.
• GoPro : poussée « au bord de l'effondrement » par la même crise.
• Smartphones à moins de 100 $ : le segment a tout simplement disparu en Inde et en Afrique.

The Verge résume la situation avec une formule qui fait mouche : « Apple est une sorte de canari inversé dans la mine. Avec ses marges légendaires et son volume d'achat colossal, elle peut encaisser les fluctuations de prix mieux que quiconque. Alors quand Apple augmente ses prix sur presque toute sa gamme, c'est que la situation est vraiment grave. »

Et maintenant : faut-il acheter avant que ça n'empire ?

C'est la question que tout le monde se pose. Engadget, dans un éditorial au titre évocateur (« Il est temps d'apprendre à réparer et à faire durer »), appelle les consommateurs à résister collectivement. Son argument : si les acheteurs acceptent passivement ces hausses, les prix ne redescendront jamais, même après la fin de la pénurie. Source : Engadget.

L'article recommande plusieurs stratégies : privilégier le marché du reconditionné, apprendre à réparer soi-même ses appareils (le Fairphone et les Framework sont cités en exemple), et soutenir les réparateurs indépendants. Engadget rappelle que l'Oregon a été le premier État américain à interdire le « parts pairing » en 2024, et qu'à partir de février 2027, l'Union européenne exigera des batteries facilement remplaçables sur tous les appareils.

Mais la réalité est là : si vous avez un achat prévu, les prix actuels sont probablement les plus bas que vous verrez avant longtemps. Tim Cook lui-même l'a dit : la situation ne va pas s'améliorer rapidement. Et John Ternus, le futur patron d'Apple, a fait de cette crise son premier défi stratégique.

À retenir

• Apple augmente tous ses Mac et iPad le 25 juin 2026. Le MacBook Pro prend 300 $, le Mac Studio 500 $. L'iPhone est épargné pour l'instant, mais cela ne durera pas.
• La Xbox Series X passe à 800 $ le 1er août. C'est la troisième hausse en 13 mois. Le prix a augmenté de 60 % depuis le lancement en 2020. La console à 500 $ appartient au passé.
• La cause est unique : les data centers d'IA absorbent toute la production de mémoire. Samsung, SK Hynix et Micron privilégient la HBM pour l'IA, vendue avec des marges bien supérieures. Les prix de la mémoire grand public ont quadruplé en un an.
• Toute l'industrie est touchée. PS5 Pro à 900 $, Switch 2 bientôt à 500 $, Steam Machine à 1 049 $, Surface avec seulement 8 Go de RAM. Le smartphone à moins de 100 $ a disparu de nombreux marchés.
• Aucune amélioration avant 2028. Microsoft prévoit un doublement supplémentaire du coût de la mémoire d'ici l'automne 2027. Les fournisseurs ont tout le pouvoir, et la demande d'IA ne faiblit pas.