My Ad Center : un nouveau label pour dire la vérité... ou pas
Google a annoncé le 10 juillet 2026 le déploiement mondial d'un nouveau label de transparence dans son panneau My Ad Center, accessible via le menu trois points ou l'icône d'information sur n'importe quelle publicité diffusée sur Google Search, YouTube et Google Discover. Le label « créée ou modifiée avec l'IA » apparaît dans une nouvelle section intitulée « comment cette annonce a été créée », comme le rapporte TechCrunch.
Le principe est simple : aider les consommateurs à distinguer une vraie photo produit d'une image générée par IA. « L'IA permet aux entreprises de créer plus facilement des publicités, mais cela peut aussi induire en erreur si les consommateurs ne savent pas que ce qu'ils regardent n'est pas une vraie photo », explique Google dans son article de blog officiel.
Où voir le label :
Menu trois points ou icône « i » sur une annonce → My Ad
Center → section « Comment cette annonce a été créée »
Disponible sur Google Search, YouTube et Google Discover, dans
le monde entier.
Automatique pour Google, déclaratif pour les autres : la faille du système
Le mécanisme fonctionne à deux vitesses, comme le détaille The Verge. Quand un annonceur utilise les outils d'IA générative de Google pour créer ou modifier une publicité, le label est appliqué automatiquement. Aucune action requise de la part de l'annonceur.
En revanche, pour les publicités conçues avec des outils tiers (Midjourney, DALL-E, Canva AI, etc.), l'annonceur doit activer manuellement un nouveau contrôle dans My Ad Center pour signaler l'utilisation d'IA. Et c'est là que le bât blesse : Google ne vérifie pas ces déclarations. Le système repose entièrement sur l'honnêteté des annonceurs, comme le souligne The Next Web dans son analyse.
Le paradoxe du label volontaire :
Un annonceur qui espère faire passer une scène synthétique
pour une vraie photo n'a aucune raison de le signaler
volontairement. Google a construit le système de transparence
et remis l'interrupteur aux annonceurs. Les plus honnêtes
l'activeront, les autres sont précisément la raison pour
laquelle ce label était nécessaire.
Un paysage réglementaire en pleine effervescence
Cette initiative ne sort pas de nulle part. Jusqu'à présent, Google n'exigeait la divulgation de contenu synthétique que pour les publicités électorales (une politique introduite en 2024). L'extension aux publicités commerciales marque un élargissement significatif de cette obligation de transparence.
L'Europe n'est pas étrangère à ce mouvement. Les obligations de transparence de l'AI Act européen pour les contenus générés par IA entrent en vigueur en août 2026, comme le rapporte Engadget. Le label volontaire de Google peut être vu comme une tentative de préempter des règles plus strictes que Bruxelles pourrait imposer. L'industrie ne s'y est pas trompée : des lobbys de distributeurs militent déjà pour exempter les publicités IA des règles de transparence européennes.
Meta a également déployé un label similaire, « AI info », dans son panneau « À propos de cette publicité ». La course à la transparence est lancée, mais chaque plateforme avance à son rythme et avec ses propres règles.
L'incohérence YouTube : un deux poids, deux mesures
Un détail intrigue. Sur YouTube, Google applique automatiquement des labels aux vidéos générées par IA, même quand le créateur ne les déclare pas. Pourquoi cette rigueur pour les vidéos mais pas pour les publicités ? La question reste sans réponse officielle, mais elle illustre une approche à géométrie variable de la transparence selon les produits Google.
Dans certaines régions, le label IA peut apparaître directement sur l'annonce (et pas seulement dans le panneau My Ad Center), soit automatiquement, soit quand l'annonceur active le contrôle manuel. Une nuance qui dépend des exigences légales locales.
Analyse : un premier pas nécessaire mais insuffisant
Le label IA de Google est une avancée réelle pour la transparence publicitaire. Pour la première fois, un consommateur peut consulter, en deux clics, si l'image d'un produit qu'il envisage d'acheter est réelle ou générée. Dans un marché où les outils d'IA permettent de créer des visuels produits photoréalistes en quelques secondes pour quelques centimes, cette information devient critique.
Mais le trou béant du déclaratif limite considérablement la portée de l'initiative. Un annonceur malintentionné n'a aucun intérêt à signaler qu'une publicité trompeuse a été générée par IA. La vérification automatique des contenus synthétiques est techniquement difficile, mais l'absence totale de contrôle affaiblit la crédibilité du système.
À terme, la régulation européenne et les pressions des consommateurs pourraient forcer Google à renforcer son mécanisme, voire à déployer une détection automatique similaire à ce que YouTube fait déjà pour les vidéos. D'ici là, le label « créée ou modifiée avec l'IA » reste un signal utile, mais incomplet : il nous dit quand l'IA a été utilisée, mais seulement si l'annonceur veut bien l'admettre.
À retenir
- Label IA mondial : Google déploie une mention « créée ou modifiée avec l'IA » dans My Ad Center sur Search, YouTube et Discover.
- Automatique pour les outils Google : les annonces conçues avec l'IA générative de Google reçoivent le label sans action de l'annonceur.
- Système sur l'honneur pour les outils tiers : pour Midjourney, DALL-E ou Canva AI, l'annonceur doit activer manuellement le label, sans vérification de Google.
- Contexte réglementaire : l'AI Act européen impose la transparence des contenus IA à partir d'août 2026. Google prend les devants avec une solution plus légère.
- Incohérence avec YouTube : Google automatise la détection IA pour les vidéos mais pas pour les publicités, révélant une approche à deux vitesses.
Sources
- TechCrunch · Google will now disclose which ads are made with AI, 9 juillet 2026
- The Verge · Google will now tell you if an ad was made with AI, 10 juillet 2026
- Engadget · AI-generated ads on Google will hopefully get disclosures soon, 10 juillet 2026
- The Next Web · Google will label AI-made ads, if advertisers admit it, 10 juillet 2026